福建闽友茶厂，专业批发，铁观音，红茶，新茶上市。联系电话：059162157989 13799993269
联系QQ:286301104 详情请登入:

国际域名：

联系人：徐小姐   

联系电话：13799993269/18960805333

QQ:286301104 

地址：福州市五里亭晋连路荷园2-03号  

电话：059187480368   传真：059162157989

中国茶产业的未来之路在哪里?



　

　因为这个世界变化太快了，如果在十年前，或者五年前，哪位拿现在使用的苹果手机，告诉你五年以后会改变手机市场的格局，我觉得你不会相信，但是事实告诉我们，现实也教育了我们苹果手机成功了。很多的时候我们总是喜欢用过去的经验来判断未来，而很少用对未来趋势的把握来规划现在。过去经营的局限性让我们几乎看不到未来得模样，一叶障目，永远是少数人，少数有梦想的人，永远是我们在座的各位茶人。



　　我们的茶叶有5000年历史，同样我想还会有5000年的未来。这个未来当中我们需要苹果这样来思考未来，创造新的茶叶企业和茶叶产业，更广阔的空间或更广阔茶产业的未来。苹果的成功源于创新，源于对客户的需求，那么的不可思议。在乔布斯对自己价值观执着追求的时候释放出来。我们说不清楚是苹果满足了市场的需求，还是创造了市场的需求，这一切超越了最简单的市场分析原理。因为乔布斯的人生观决定了这一切，他曾经说过生命是用来改变这个世界的。再看看我们今天的茶产业，更多的开始追求健康，茶产业的背后其实也是关系了一个健康的产业，有关生命的产业，喝茶的人多长寿。今天我们看见了，前面老前辈都是非常爱喝茶的人。这就告诉我们一个事实，喝茶能长寿的，茶是有关我们生命工程的行业。茶叶是一种饮品，也是让我们通向另外一个领域的桥梁。如何利用茶叶进入更广阔的市场空间，是我们真正认识茶价值的开始，因为我们的茶叶是可以改善我们生命的。



　　时代在变，我们的思想观念也应该变，突破是一个追求梦想的必然之路。



　　10月28日在北京举行的第八届中国国际茶业博览会（北京博览会）上，一场主题为“中国茶产业突破之路”的高峰论坛吸引了众多业内外人士。和君咨询集团合伙人、茶事业部总经理、著名风险投资品牌专家蒋同开场对中国茶产业的解读，令人兴奋。



　　长期以来，无论是业界还是业外，一直对茶业究竟是朝阳产业还是夕阳产业有各种解读，没有说服力的定论。蒋同认为，一个产业有没有希望与未来，可以与一个国家的GDP去作比较，中国的GDP在改革开放后保持着8%—10%的高速增长势态，而中国茶产业在近十年来却以超过了GDP一倍保持着20%以上的增长速度。这十年，是以内销高速增长、外销稳定发展而奠定了中国茶产业非常景气和蓬勃发展的基础。



　　中国茶产业的蛋糕究竟有多大？



　　蒋同认为，如果说按照中国茶叶流通协会的统计，全国茶叶生产总值2011年将达到500亿元的话，他预测2011年全国茶叶消费总值将达到2000亿元。他对中国茶产业未来增长速度继续保持乐观。如果以目前20%的增速，五年后，中国茶产业的消费总值将达到5000亿元。无论是2000亿元，还是5000亿元，每一个茶企业，每一个品牌都必须思索，你占有多少的市场份额？目前中国茶产业整体的行业格局是散、弱、乱、差。前10名品牌企业加在一起的销售额不到100亿元，与其他如白酒、奶业等市场成熟度高的行业比，一般前三名的品牌会占据超过市场一半的绝对份额。如奶业，蒙牛和伊利两个品牌加在一起超过了牛奶市场60%的份额。而中国茶产业最大的企业当属天福茗茶，其销售额也只有20亿元。



　　蒋同指出，目前中国茶产业的竞争格局，严重同质化、资本竞争能力非常弱。在整个茶产业链里，种茶不如卖茶的，流通价值没有向上游集中，没有赚钱，下游赚了很多钱，这对8000万茶农来说，是极不公平的。这也需要赚了钱的龙头企业及政府在重整价值链，制订产业政策时着重考虑种植业的农民利益。



　　中国茶产业的未来，蒋同认为有三个方向：一是做更有效的竞争者，将竞争对手赶出市场；二是收购竞争对手或是强手联合，走品牌整合之路；三是小即美，继续做区域品牌之王，走精品茗茶之路。



　　在说到未来的商业模式上，蒋同预言，将有四种演变：一是连锁专卖店继续长期存在；二是大工业物流，走商场专卖分销；三是电子商务崛起，将成为分争传统销售市场份额的主力军；四是传统的茶城、茶市场，要么转型，要么消亡。茶城将演变为文化展示与旅游相结合的新型茶文化、茶经济体验区。



　　模式：



　　在谈到中国茶产业的发展模式时，天福茗茶的连锁模式总是被人们津津乐道。天福是怎样的一种模式？天福的成功在哪里？去听天福集团董事长李世伟首次在业界的公开披露：



　　我叫李世伟，我1960年出生于台湾，在美国受教育，回到大陆来工作的。我是1993年进到中国来，随着我们集团的总裁一起来打造了天福茗茶这样一个品牌。我们的前身就是台湾天福名茶。我个人从1981年投入这个工作，我这一辈子只有这一个工作，1993年进到大陆来以后，专注在茶叶经营上面，茶叶事业部作为我们进入大陆第一个事业部。一路走来非常辛苦，能够得到大家的肯定，甚至在香港上市，非常骄傲。在台湾的天仁，跟台湾和香港上市，在茶叶界里面一个创举。同时拥有两岸的茶叶公司，一个在台湾，一个在香港上市。事实上我们掌控了天仁的股份，由总裁李先生来掌控。天福一进来的时候是以外销为主体的策略，不像大家现在看到的。用大陆的原料出口到外地，赚取我们的利润。到1996年看到内需市场的需求，把台湾成功的经验能不能移到大陆这个市场来。1996年开设了第一家专卖店，当时的情况并不像现在状况那么好。当时开设的成本非常低，在1996开始尝试，建立一个品牌的行业，打开天福的知名度。