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云南中小品牌茶企发力高端普洱茶市场

 发布时间 2011-08-01 23:59:28 星期一  来源：云南网  

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云南网讯（记者 杨之辉）近年来，云南茶产业通过调整产品结构，培植优势品牌，大力开拓市场等举措，呈现出跨越式发展势头，实现了茶叶产量、茶农收入、企业效益、财政税收、市场份额全面增长。

据省农业厅统计，截止2010年，全省茶园面积达560万亩，其中采摘面积403万亩，产量19.72万吨，茶叶产量年均增长达11.2%；茶叶综合产值150亿元；农民来自茶叶的纯收入29.51亿元。据不完全统计，目前全省茶叶初制所（厂）有5644家，精制厂1000多家，生产能力突破25万吨。许多茶叶企业形成了结构丰富、特点突出的茶产品，推出了袋泡茶、速溶茶、茶饮料、茶膏、茶保健品等精深加工系列产品。云茶已开始从低端消费向高端消费、高端收藏、高端投资方向前行。

日前，国艳茶厂斥资1800万元收购了两家茶厂，青岛朗威投资集团公司一口气与云南勐海大叶茶厂签订了108万元的合同；同一天，重庆客商任文利也直赴昆明，与西双版纳国艳茶厂达成合作协议……这一切表明，普洱茶的市场结构产生了裂变，高端消费群体和投资机构纷纷将目光转向普洱茶，“新三高”现象初露端倪。

普洱茶产业出现“新三高”

“勐海县具有悠久的茶叶生产历史和茶文化传承，植茶的自然环境和气候条件得天独厚，孕育了丰富的茶树种资源和优良的茶树品种。当前，勐海县正在全力打造“中国普洱茶第一县”的品牌”勐海县茶业商会秘书长胡贻臣介绍说，近年来，历经普洱茶风波的洗礼，勐海普洱茶产业正在理性回归中重塑普洱茶强县的形象。2010年，全县共有茶园38万亩，茶农人均拥有茶园近2亩，干毛茶总产量1.28万吨，茶农年人均收入比上年增长近1000元。全县保持正常生产经营的制茶企业有60多家。今年上半年，精制茶产量达1万多吨，产值超过10亿元。

据国艳茶厂总经理周昆先生介绍，自从去年下半年以来，重庆、贵阳、杭州等地到厂里洽谈的高端客户越来越多，和原来低端走量的比例正好倒了过来，2007年厂里最好的时候销售额达到一个亿，大部分为订制茶，今年虽然仅达到2000万的销售额，但自主品牌的高端茶却占到了80%。

勐海大叶茶厂总经理黎琳女士说，同样在2007年，大叶普洱虽然经历了“普洱茶保质期事件”而名声在外，但并没有给企业带来直接的效益，特别是普洱茶的高端市场基本还是一片空白。庆幸的是大叶茶厂坚持中高端路线的产品定位，只做“勐海原味”，原汁原味的勐海茶，不做订制茶，不生产一片外县茶。几年下来，在北方几个大城市的高端消费群体中，越来越被认同，特别是在青岛市场上，大叶普洱已经成为普洱茶的领先品牌。2011年青岛茶博会的精彩亮相，现场销售和口碑传播是展会中最好的一家。

责任编辑： 余霞

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