品牌从表面上看，是一个标志，一个符号，再深入一点就是一个形象的表征；而作为企业来说，对品牌则需要赋予更多的内涵，只有品牌传递给消费者足够多准确且值得信赖的信息，品牌才能赢得消费者的青睐，获得消费者的拥护，形成消费者的品牌忠诚度。从外观上，品牌标志要符合消费者的视觉审美观；从内涵上，品牌所代表的产品要符合消费者的心理需求；更深层次则是，品牌内涵符合消费者的文化习惯，是消费者心理期待的甚至是超出期待的。 

具体到茶叶，茶叶品牌则需要体现中国千年的茶叶文化。茶叶又是一种健康饮品，所以茶叶品牌还应该能传递健康、享受等信息。现代社会飞速发展，人们的思想也是不断更新，但是某些固有的传统文化不会改变。悠闲、安静、康泰和祥和等是茶叶品牌的传统基因，也是茶叶之所以千年传承的原动力，这个也是绝大数消费者心中固有的茶叶品牌所代表的东西；茶叶品牌的塑造首先就是要稳固这些传统，并且更加深入的挖掘它，传播它。同时，为了吸引代表新潮流的人们，茶叶品牌的特质有待从另一个角度去开发和细化。 

社会正朝一个多元化的方向发展，传统与时尚，保守与激进等等这是意识形态的分化，这也是消费者消费观不同的基础；然后由于生活环境、教育程度、年龄、收入、性别等等的不同就形成了不同的消费群体；可以由此更加细化的是，不同时间、地点，比如节日、生日等日子，正常家居和出门旅游或出差等，这些具体情况的不同又会产生不同的消费点。而要在不同的消费点中让消费者产生相同的购买欲望，就得有强势的品牌，以不变的品牌引导变化的消费者。

  目前，人们对茶叶的区分不是从品牌着手，而是从茶名辨别。人们只是问是铁观音还是普洱茶，而不是问是什么牌的铁观音还是什么牌普洱茶。这种状况，虽然与历史以来人们的消费习惯有关，但这种习惯对茶叶品牌的发展极为不利。特别是在目前消费者千变万化的时代，如果茶叶在消费者心中没有一个固定的品牌形象，就谈不上品牌忠诚度，没有品牌忠诚度，就不可能形成一个稳固的消费群体，没有一个稳固的消费群体，公司一切战略战术就会盲从，公司的发展将极为不稳定。在一个卖方市场的时候，机会就是金钱，机会主义也是一种战术；但是在一个竞争激烈的买方市场的时代，只有品牌，只有形成了强势的品牌才能拥有无限的机会。塑造茶叶品牌的基本目的，就是要引导消费者从品牌开始认识茶叶，而不是从茶叶开始去知道品牌。 　　

 中国是世界茶叶的发源地，中国一定能创造世界级的茶叶品牌，祝福我们的茶叶企业更加兴旺，祝福我们茶业事业更加发达，我们的茶文化获得更大的发展。